https://dom.lndb.lv/data/obj/1747040 Teksts Zinātnisks darbs/Teksts https://dom.lndb.lv/data/obj/1747040.html https://dom.lndb.lv/data/obj/1747040.png The Impact of Brand Trust on Consumer Behaviour in the Cosmetics Market Maģistra darbi Darja Vasiļjeva Dace Štefenberga, 1977 -zinātniskais vadītājs Inta Ozolarecenzents 64 lp. Ventspils: Ventspils Augstskola 2026 Digitāli radīts latviešu Zīmola uzticamības ietekme uz patērētāju uzvedību kosmētikas tirgū Maģistra darba autors: Ventspils Augstskolas Ekonomikas un pārvaldības fakultātes profesionālās maģistra studiju programmas “Uzņēmējdarbības vadība” studenteDarja Vasiļjeva. Hipotēze: Zīmola uzticamību ādas kopšanas kosmētikas tirgū būtiski ietekmē produkta izcelsmes valsts tēls un reputācija, kas savukārt nosaka patērētāju izvēli. Mērķis: Novērtēt izcelsmes valsts efekta ietekmi uz patērētāju uzticību zīmolam un izvēli sejas kopšanas kosmētikas tirgū. Uzdevumi: analizēt teorētisko bāzi, izpētīt globālo un Latvijas kosmētikas tirgu, veikt patērētāju aptauju (132 respondenti) un ekspertu novērtējumu sejas mitrinošo krēmu segmentā, izstrādāt uzticamības novērtēšanas modeli. Metodes: zinātniskās literatūras analīze, statistisko datu analīze, tiešsaistes anketēšana, ekspertu vērtēšana (5 influenceri), kvantitatīvā faktoru svēršana un salīdzinošā analīze. Autora devums: izstrādāts un empīriski pārbaudīts zīmola uzticamības novērtēšanas modelis sejas mitrinošo krēmu segmentā, kas apvieno izcelsmes valsts efektu, personisko pieredzi un sociālos faktorus. Darbs sastāv no ievada, trīs nodaļām, secinājumiem un pielikumiem. Pirmajā nodaļā aplūkoti teorētiskie aspekti, otrajā – tirgus pārskats, trešajā – empīriskais pētījums. Galvenie rezultāti: uzticamība zīmolam ir viens no svarīgākajiem patērētāju izvēles faktoriem. Augstāko uzticības līmeni demonstrēja Lancôme (Francija) un Laneige (Dienvidkoreja), trešajā vietā – Latvijas zīmols MADARA. Patērētāji ir gatavi maksāt piemaksu līdz 40 % par uzticamu zīmolu. Darbs: 52 lpp., 24 attēli, 21 tabulas, 2 pielikumi, 70 literatūras avoti. The Impact of Brand Trust on Consumer Behaviour in the Cosmetics Market Master’s thesis author: Student of the Professional Master’s Study Programme “Business Administration”, Ventspils University of Applied Sciences, DarjaVasiljeva. Hypothesis: Brand trust in the skincare cosmetics market is significantly influenced by the country-of-origin image and reputation, which in turn affects consumer choice. Aim: To evaluate the impact of the country-of-origin effect on consumer trust and choice in the facial skincare segment. Tasks: to analyse theoretical literature, to examine global and Latvian cosmetics market trends, to conduct a consumer survey (132 respondents) and expert evaluation in the moisturising face cream segment, and to develop a brand trust assessment model. Methods: scientific literature analysis, statistical data analysis, online survey, expert evaluation (5 influencers), quantitative factor weighting and comparative analysis. Author’s contribution: developed and empirically tested a brand trust evaluation model for the moisturising face cream segment that integrates country-of-origin effect, personal experience and social factors. The thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions and appendices. The first chapter covers theoretical aspects, the second – market overview, the third – empirical research. Main results: Brand trust is one of the key factors in consumer choice. The highest trust levels were demonstrated by Lancôme (France) and Laneige (South Korea), with the Latvian brand MADARA ranking third. Consumers are willing to pay a premium of up to 40 % for a trusted brand. Thesis: 52 pages, 24 figures, 21 tables, 2 appendices, 70 references. Academia (Kolekcija) Maģistra darbi Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte Uzņēmējdarbības vadība Ventspils (Latvija) Ventspils Augstskola 2026-09-29 Aizsargāts ar tiesībām Šo darbu aizsargā autortiesības un/vai blakustiesības. Šo darbu var brīvi lietot personiskai lietošanai, zinātniskam pētījumam vai pašizglītībai. Citiem izmantošanas veidiem jāsaņem tiesību subjekta (-u) atļauja. Ir aizsargāts ar autortiesībām — komerciālā apritē neesošs Pieejams tīmeklī (bez iespējas lejupielādēt) false Ir aizsargāts ar autortiesībām Nav pieejams https://dom.lndb.lv/data/obj/file/42026644 Microsoft Edge PDF Document 42026644.pdf 1,57 MB application/pdf livonid@gmail.com 29.09.2026 17:33:01 29.09.2026 17:33:01 64 Microsoft Word 29.09.2026 17:33:01 livonid@gmail.com No Document livonid@gmail.com K:\Cache\4054722 29.09.2026 17:33:01 1.7 copyright.json Autortiesību fails JSON File 42026811.json 7,62 KB application/json 29.09.2026 17:35:22 29.09.2026 17:35:22 29.09.2026 17:35:22 K:\Cache\4054722 29.09.2026 17:35:22