https://dom.lndb.lv/data/obj/1747050 Teksts Zinātnisks darbs/Teksts https://dom.lndb.lv/data/obj/1747050.html https://dom.lndb.lv/data/obj/1747050.png The Impact of Meta Paid Advertisements on Consumer Decision-Making Maģistra darbi Elizabete Vilsone Inta Ozolazinātniskais vadītājs Linda Rudzrogarecenzents 63 lp. Ventspils: Ventspils Augstskola 2026 Digitāli radīts latviešu Maģistra darba autore ir Elizabete Vilsone, darba nosaukums “Meta maksas reklāmu ietekme patērētāju lēmumu pieņemšanā”. Meta platformas šobrīd ieņem nozīmīgu vietu globālajā digitālās komunikācijas un reklāmas tirgū. Meta maksas reklāmas arvien biežāk tiek izmantotas mērķauditorijas sasniegšanai, zīmola atpazīstamības veicināšanai un pārdošanas rezultātu uzlabošanai. Tomēr Latvijas uzņēmēji nereti šīs reklāmas izmanto intuitīvi, bez stratēģiski pamatotas pieejas, kas var ierobežot reklāmu efektivitāti un ieguldījumu atdevi. Darba hipotēze: Meta maksas reklāmas ietekmē patērētāju lēmumu pieņemšanas procesu, palielina zīmola atpazīstamību, patērētāju iesaisti un vēlmi iegādāties reklamētos produktus vai pakalpojumus. Pētījuma mērķis ir izpētīt Meta maksas reklāmu ietekmi uz patērētāju lēmumu pieņemšanu un izstrādāt teorijā un praksē pamatotus ieteikumus uz rezultātu vērstai Meta maksas reklāmu izmantošanai Latvijas uzņēmumu mārketinga stratēģijās. Lai sasniegtu mērķi, darbā analizēta teorētiskā literatūra par Meta platformas iespējām un tās ietekmi uz patērētāju uzvedību, noskaidrota Meta platformu lietotāju attieksme pret maksas reklāmām un ekspertu pieredze Meta maksas reklāmu izmantošanā. Darbā izmantota teorētiskās literatūras izpēte un analīze, Meta platformu lietotāju anketēšana, Meta maksas reklāmu ekspertu intervēšana un iegūto datu statistiskā analīze. Empīriskajā daļā tika veikta Meta platformu lietotāju anketēšana, kurā piedalījās 69 respondenti, kā arī intervijas ar divām Meta maksas reklāmu ekspertēm. Darba pirmajā nodaļā analizēta patērētāju uzvedība un lēmumu pieņemšanas process, otrajā nodaļā aplūkota sociālo mediju loma mārketingā, bet trešajā nodaļā raksturota Meta platforma, maksas reklāmu veidošanas pieejas, izvietojumi un formāti. Ceturtajā nodaļā veikta empīriskā izpēte, analizējot aptaujas rezultātus un ekspertu intervijas, savukārt piektajā nodaļā apkopoti secinājumi un izstrādāti priekšlikumi uz rezultātu vērstai Meta maksas reklāmu izmantošanai uzņēmumu mārketinga stratēģijās. Darbs satur 48 lapaspuses, iekļauti 9 attēli, 83 literatūras un informācijas avoti, 4 pielikumi. Atslēgvārdi: Meta, maksas reklāmas, patērētāju lēmumu pieņemšana, patērētāju uzvedība, sociālie mediji, digitālais mārketings. The author of the master’s thesis is Elizabete Vilsone, and the title of the thesis is “The Impact of Meta Paid Advertisements on Consumer Decision-Making.” Meta platforms currently play an important role in the global digital communication and advertising market. Meta paid advertisements are increasingly used to reach target audiences, promote brand awareness, and improve sales results. However, Latvian entrepreneurs often use these advertisements intuitively, without a strategically grounded approach, which may limit advertising effectiveness and return on investment. The hypothesis of the thesis is that Meta paid advertisements influence the consumer decision-making process, increase brand awareness, consumer engagement, and the desire to purchase the advertised products or services. The aim of the study is to examine the impact of Meta paid advertisements on consumer decision-making and to develop theoretically and practically grounded recommendations for the results-oriented use of Meta paid advertisements in the marketing strategies of Latvian companies. To achieve this aim, the thesis analyses theoretical literature on the possibilities of the Meta platform and its impact on consumer behaviour, identifies the attitudes of Meta platform users towards paid advertisements, and examines expert experience in the use of Meta paid advertisements. The thesis uses theoretical literature research and analysis, a survey of Meta platform users, interviews with Meta paid advertising experts, and statistical analysis of the obtained data. In the empirical part, a survey of Meta platform users was conducted, involving 69 respondents, as well as interviews with two Meta paid advertising experts. The first chapter of the thesis analyses consumer behaviour and the decision- making process. The second chapter examines the role of social media in marketing, while the third chapter describes the Meta platform, paid advertising campaign development approaches, placements, and formats. The fourth chapter presents the empirical research by analysing the survey results and expert interviews, whereas the fifth chapter summarises the conclusions and provides recommendations for the results- oriented use of Meta paid advertisements in companies’ marketing strategies. The thesis consists of 48 pages and includes 9 figures, 83 literature and information sources, and 4 appendices. Keywords: Meta, paid advertisements, consumer decision-making, consumer behaviour, social media, digital marketing. Academia (Kolekcija) Maģistra darbi Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte Uzņēmējdarbības vadība Ventspils (Latvija) Ventspils Augstskola 2026-09-29 Aizsargāts ar tiesībām Šo darbu aizsargā autortiesības un/vai blakustiesības. Šo darbu var brīvi lietot personiskai lietošanai, zinātniskam pētījumam vai pašizglītībai. Citiem izmantošanas veidiem jāsaņem tiesību subjekta (-u) atļauja. Ir aizsargāts ar autortiesībām — komerciālā apritē neesošs Pieejams tīmeklī (bez iespējas lejupielādēt) false Ir aizsargāts ar autortiesībām Nav pieejams https://dom.lndb.lv/data/obj/file/42027567 Microsoft Edge PDF Document 42027567.pdf 1,67 MB application/pdf Microsoft Office User 29.09.2026 17:47:25 29.09.2026 17:47:25 63 Microsoft Word 29.09.2026 17:47:25 Microsoft Office User No Document Microsoft Office User K:\Cache\4054732 29.09.2026 17:47:25 1.7 copyright.json Autortiesību fails JSON File 42027744.json 7,40 KB application/json 29.09.2026 17:49:59 29.09.2026 17:49:59 29.09.2026 17:49:59 K:\Cache\4054732 29.09.2026 17:49:59