Šajā bakalaura darbā tiek pētīta emocionālo stratēģiju - baiļu, trūkuma un
steidzamības - izmantošana mūsdienu reklāmā kā patērētāju uzvedības manipulēšanas
veids. Pētījuma mērķis ir noteikt, kā šādas metodes ietekmē reklāmas uztveri, veido
patērētāju lēmumus un mudina veikt pirkumus.
Teorētiskajā daļā ir apkopoti emocionālā mārketinga, FOMO un “early bird
price” jēdzieni, kā arī analizēta baiļu un mākslīgā deficīta nozīme reklāmā.
Praktiskajā daļā ir izpētīti reklāmas piemēri, kur šīs pieejas tiek izmantotas
sistemātiski un apzināti, kā arī veikta tiešsaistes aptauja ar 100 respondentiem, lai izpētītu
subjektīvo uztveri par šīm stratēģijām reklāmā un to ietekmi uz patērētāju uzvedību.
Darbs var sniegt praktisku un teorētisku ieguldījumu mārketinga speciālistiem,
un zīmolu stratēģiem, kuri interesējas par reklāmas ietekmes mehānismiem un ētiski
pieļaujamo manipulācijas robežu noteikšanu.
Darbs sastāv no trim nodaļām, septiņiem attēliem un viena pielikuma. Teorijas
ieguvei izmantoti 30 informācijas avoti. Darba kopējais apjoms, iekļaujot pielikumus, ir
35 lapas.
This work is protected by copyright and/or neighboring rights. It can be freely used for personal use, scientific research, or self-education. Other uses require permission from the right holder(s).
APLIS statement of rights:
Protected by copyrights - not in commercial circulation
APLIS access notice:
Accessible online (without the ability to download)