Digitālās inovācijas mārketinga aģentūru darbībā un to ietekme uz konkurētspēju B2B segmentā

Metadata

Title (latvian):: Digitālās inovācijas mārketinga aģentūru darbībā un to ietekme uz konkurētspēju B2B segmentā
Scientific work type:: Master's theses
Creator:: Ineta Matisone
Contributor:: Sanita Lasmane, zinātniskais vadītājs
Contributor:: Inta Ozola, recenzents
Format extent (latvian):: 89 lp.
Publisher:: Ventspils: Ventspils Augstskola
Date created:: 2025
Format medium:: Paper
Language:: latvian
Abstract (latvian):: Ventspils Augstskolas ekonomikas un pārvaldības fakultātes profesionālās maģistra studiju programmas „Uzņēmējdarbības vadība” studente Ineta Matisone ir izstrādājusi maģistra darbu ar nosaukumu „ Digitālās inovācijas mārketinga aģentūru darbībā un to ietekme uz konkurētspēju B2B segmentā”. Darba zinātniskā vadītāja ir Mg. Sanita Lasmane. B2B tirgos konkurence pieaug, un tradicionālās mārketinga metodes vairs nesasniedz vēlamo efektivitāti. Mārketinga aģentūrām jāpielāgojas tirgus izmaiņām, izmantojot digitālās inovācijas, lai paaugstinātu klientu lojalitāti un vērtību. Tomēr pastāv neskaidrība par to, kuras tehnoloģijas ir visefektīvākās un kā tās ilgtermiņā ietekmē aģentūru konkurētspēju. Šī iemesla dēļ, autore vēlējās nolēma veikt pētījumu un izpētīt, kāda ir digitālo inovāciju ietekme uz mārketinga aģentūru konkurētspēju. Pētījumam tika izvirzīta sekojoša hipotēze: Jaunu digitālo tehnoloģiju un rīku ieviešana mārketinga aģentūrās paaugstina aģentūru konkurētspēju, ļaujot tām labāk pielāgoties B2B tirgus mainīgajām prasībām. Pētījuma mērķa sasniegšanai tika izvirzīti sekojoši uzdevumi: 1. Veikt literatūras analīzi par digitālo inovāciju un tehnoloģiju attīstību mārketinga nozarē. 2. Noskaidrot jaunākās digitālās tehnoloģijas, kas aktuālas mārketinga aģentūrām, īpaši B2B kontekstā. 3. Analizēt, kā digitālo inovāciju ieviešana ietekmē mārketinga aģentūru konkurētspēju. 4. Izpētīt, kā digitālās inovācijas palīdz aģentūrām pielāgoties B2B klientu mainīgajām prasībām. 5. Veikt aptauju un intervijas, lai novērtētu inovāciju ietekmi uz aģentūru efektivitāti un konkurētspējas priekšrocības. 6. Izstrādāt secinājumus un rekomendācijas mārketinga aģentūrām par digitālo inovāciju ieviešanu. Maģistra darbs sastāv no trīs daļām. Pirmā ir teorētiskā daļa, un tajā apkopota svarīgākā informācija par digitālajām inovācijām mārketinga aģentūrās B2B tirgos. Otrā daļa ietver apskatu par digitālo inovāciju ietekmi uz mārketinga aģentūru konkurētspēju. Trešā daļa ir pētījums, kura ietvaros autore veica aptauju mārketinga aģentūru klientu vidū, tika aizvadītas astoņas ekspertu intervijas un izveidots mārketinga aģentūru konkurētspējas modelis. Maģistra darba rezultātā autore apstiprina izvirzīto hipotēzi un izstrādā rekomendācijas mārketinga aģentūrām, lai tās veicinātu savu konkurētspēju B2B tirgū. Maģistra darba apjoms ir 89 lappuses, un tajā iekļauta 1 tabula un 4 attēli. Darbā izmantoti 36 informācijas avoti un pievienoti 9 pielikumi. Atslēgas vārdi: mārketinga aģentūra, inovācijas, konkurētspēja, mākslīgais intelekts, digitalizācija
Is part of collection:: Academia
Subject:: Maģistra darbi
Subject:: Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte
Subject:: Uzņēmējdarbības vadība
URL:: https://ventspils.biblioteka.lv/AlisePAC/Details?title=Digit%25c4%2581l%25c4%2581s%2Binov%25c4%2581cijas%2Bm%25c4%2581rketinga%2Ba%25c4%25a3ent%25c5%25abru%2Bdarb%25c4%25abb%25c4%2581%2Bu&Id=277759&Ident=1287823&InstanceId=29&LibraryId=0
Geographic name:: Ventspils (Latvija)
Object location (*):: Ventspils Augstskola
Date captured:: 23.02.2026
APLIS copyright status:: Protected by rights
APLIS access rights:: This work is protected by copyright and/or neighboring rights. It can be freely used for personal use, scientific research, or self-education. Other uses require permission from the right holder(s).
APLIS statement of rights:: Protected by copyrights - not in commercial circulation
APLIS access notice:: Accessible online (without the ability to download)
Blocked:: Nē
Type group:: Text
Type:: Scientific Work
URI:: https://dom.lndb.lv/data/obj/1660678
RDF data | XML data

Metadata

Available files

Technical files

Please wait