Sporta preču un sporta uztura patērētāju pirkuma lēmumu ietekmējošie faktori

Metadata

Title (latvian):: Sporta preču un sporta uztura patērētāju pirkuma lēmumu ietekmējošie faktori
Alternative title (english):: Factors Influencing Consumer Purchase Decisions in the Sports Goods and Sports Nutrition Market
Scientific work type:: Bakalaura darbs
Creator:: Mārtiņš Didzis Gailis, 2003 -
Contributor:: Dace Štefenberga, 1977 - , zinātniskais vadītājs
Contributor:: Inta Ozola, recenzents
Format extent (latvian):: 77 lp.
Publisher:: Ventspils: Ventspils Augstskola
Date created:: 2026
Format medium:: Born digital
Language:: latvian
Abstract (latvian):: Bakalaura darbā “Sporta preču un sporta uztura patērētāju pirkuma lēmumu ietekmējošie faktori” analizēti faktori, kas ietekmē sporta preču un sporta uztura patērētāju pirkuma lēmumus Latvijas tirgū. Pētījuma aktualitāti nosaka pieaugošā sabiedrības interese par veselīgu dzīvesveidu, sportu un fiziskajām aktivitātēm, kā arī sporta preču un sporta uztura tirgus straujā attīstība un digitalizācija. Darba hipotēze paredz, ka sporta preču un sporta uztura patērētāju pirkuma lēmumus galvenokārt ietekmē emocionālie faktori, piemēram, zīmola tēls un digitālā satura veidotāju ietekme, nevis racionālie faktori, piemēram, cena un kvalitāte. Pētījuma mērķis ir izpētīt un salīdzināt sporta preču un sporta uztura patērētāju pirkuma lēmumu ietekmējošos faktorus Latvijas tirgū, nosakot to relatīvo nozīmīgumu dažādās produktu kategorijās. Darba mērķa sasniegšanai izvirzīti vairāki uzdevumi: izpētīt patērētāju uzvedības teorētiskos aspektus, raksturot sporta preču un sporta uztura tirgu Latvijā, izstrādāt pētījuma metodoloģiju, veikt patērētāju aptauju un intervijas ar nozares pārstāvjiem, analizēt iegūtos rezultātus un izstrādāt secinājumus un priekšlikumus uzņēmumiem. Pētījumā izmantota jauktā pētījuma pieeja, apvienojot teorētiskās analīzes, kvantitatīvās un kvalitatīvās pētniecības metodes. Teorētiskajā daļā veikta zinātniskās literatūras, statistikas datu, tirgus pētījumu un normatīvo aktu analīze. Empīriskajā daļā izmantotas divas tiešsaistes aptaujas sporta preču un sporta uztura patērētājiem, kā arī daļēji strukturētas intervijas ar nozares pārstāvjiem. Datu analīzē izmantotas aprakstošās statistikas metodes un tematiskā analīze. Darba autora devums izpaužas sporta preču un sporta uztura patērētāju uzvedības salīdzinošā analīzē Latvijas tirgū, identificējot būtiskākos pirkuma lēmumu ietekmējošos faktorus un izvērtējot digitālās vides, sociālo mediju un uzticamības faktoru nozīmi. Bakalaura darbs sastāv no ievada, trim nodaļām, secinājumiem un priekšlikumiem, literatūras un informācijas avotu saraksta, kā arī pielikumiem. Pirmajā nodaļā analizēti patērētāju uzvedības teorētiskie aspekti un pirkuma lēmumu ietekmējošie faktori. Otrajā nodaļā raksturots sporta preču un sporta uztura tirgus Latvijā, tā attīstības tendences un konkurences vide. Trešajā nodaļā analizēti empīriskā pētījuma rezultāti un veikta abu segmentu salīdzinošā analīze. Pētījuma rezultāti liecina, ka sporta preču segmentā būtisku ietekmi uz pirkuma lēmumiem rada kvalitāte, cena, zīmola atpazīstamība un sociālā ietekme, savukārt sporta uztura segmentā dominē racionāli faktori – produkta sastāvs, drošība, kvalitāte un uzticamība. Pētījuma gaitā secināts, ka izvirzītā hipotēze pilnībā neapstiprinās, jo patērētāju pirkuma lēmumos nozīmīga loma ir gan emocionālajiem, gan racionālajiem faktoriem, tomēr dominējošā nozīme ir produkta uztvertajai vērtībai, kvalitātei un uzticamībai. Bakalaura darba apjoms ir 77 lappuses. Darbā iekļauti 7 attēli, 10 tabulas, izmantoti 87 literatūras un informācijas avoti un pievienoti 3 pielikumi.
Abstract (english):: The bachelor thesis “Factors Influencing Consumer Purchase Decisions in the Sports Goods and Sports Nutrition Market” analyses the factors influencing consumer purchase decisions in the sports goods and sports nutrition market in Latvia. The relevance of the study is determined by the growing public interest in a healthy lifestyle, sports, and physical activities, as well as the rapid development and digitalisation of the sports goods and sports nutrition market. The hypothesis of the thesis assumes that consumer purchase decisions in the sports goods and sports nutrition market are primarily influenced by emotional factors, such as brand image and the influence of digital content creators, rather than rational factors such as price and quality. The aim of the study is to investigate and compare the factors influencing consumer purchase decisions in the sports goods and sports nutrition market in Latvia by determining their relative significance across different product categories. To achieve the aim of the thesis, several research tasks were defined: to examine the theoretical aspects of consumer behaviour, to characterise the sports goods and sports nutrition market in Latvia, to develop the research methodology, to conduct consumer surveys and interviews with industry representatives, to analyse the obtained results, and to develop conclusions and recommendations for companies. The study applies a mixed-methods research approach, combining theoretical analysis with quantitative and qualitative research methods. The theoretical part includes an analysis of scientific literature, statistical data, market research reports, and regulatory documents. The empirical part is based on two online surveys conducted among consumers of sports goods and sports nutrition products, as well as semi-structured interviews with industry representatives. Descriptive statistical methods and thematic analysis were used for data analysis. The author’s contribution lies in the comparative analysis of consumer behaviour in the sports goods and sports nutrition market in Latvia, identifying the most significant factors influencing purchase decisions and evaluating the role of the digital environment, social media, and trust-related factors. The bachelor thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions and recommendations, a list of literature and information sources, and appendices. The first chapter analyses the theoretical aspects of consumer behaviour and the factors influencing purchase decisions. The second chapter characterises the sports goods and sports nutrition market in Latvia, including its development trends and competitive environment. The third chapter analyses the results of the empirical study and provides a comparative analysis of both market segments. The results of the study indicate that in the sports goods segment, purchase decisions are significantly influenced by quality, price, brand recognition, and social influence, whereas in the sports nutrition segment rational factors dominate, including product composition, safety, quality, and trustworthiness. The study concludes that the proposed hypothesis is not fully confirmed, as both emotional and rational factors play a significant role in consumer purchase decisions; however, the dominant role is attributed to perceived product value, quality, and trustworthiness. The bachelor thesis consists of 77 pages. The thesis includes 7 figures, 10 tables, 87 literature and information sources, and 3 appendices.
Is part of collection:: Academia (Kolekcija)
Subject:: Bakalaura darbi
Subject:: Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte
Subject:: Biznesa vadība
Geographic name:: Ventspils (Latvija)
Object location (*):: Ventspils Augstskola
Date captured:: 18.09.2026
APLIS copyright status:: Protected by rights
APLIS access rights:: This work is protected by copyright and/or neighboring rights. It can be freely used for personal use, scientific research, or self-education. Other uses require permission from the right holder(s).
APLIS statement of rights:: Protected by copyrights - not in commercial circulation
APLIS access notice:: Accessible online (without the ability to download)
Blocked:: Nē
Type group:: Text
Type:: Scientific Work
URI:: https://dom.lndb.lv/data/obj/1744921
RDF data | XML data

Metadata

Available files

Technical files

Please wait