Title (latvian):

Sponsoru loma finansējuma nodrošināšanā riteņbraukšanas sportā

Creator:

Kitija Siltumēna

Publisher:

Ventspils: Ventspils Augstskola

Date created:

2026

Type group:

Text

Type:

Scientific Work

• Images
• Audio
• Video
• PDF
• Other

Metadata

Title (latvian):

Sponsoru loma finansējuma nodrošināšanā riteņbraukšanas sportā

Alternative title (english):

Role of sponsors in providing funding in cycling

Scientific work type:

Bakalaura darbs

Creator:

Kitija Siltumēna

Contributor:

Sanita Lasmane, 1994 - , zinātniskais vadītājs

Contributor:

Una Libkovska, 1968 - , recenzents

Format extent (latvian):

39 lp.

Publisher:

Ventspils: Ventspils Augstskola

Date created:

2026

Format medium:

Born digital

Language:

latvian

Abstract (latvian):

Bakalaura darbā “Sponsoru loma finansējuma nodrošināšanā riteņbraukšanas sportā” darba autore Kitija Siltumēna pēta visizplatītākos sponsorēšanas modeļus un to aktivizēšanas stratēģijas, lai izvērtētu to pašreizējo pieeju un darbības trūkumus. Šīs pētījums palīdz risināt aktuālo jautājumu par to, kura aktivizēšanas stratēģija ir vispiemērotākā atkarībā no komandas līmeņa un mērķa. Balstoties uz pētījumu komandas var pielāgot savu esošo pieeju, sniedzot plašāku perspektīvu par dažādu aktivizēšanas stratēģiju izmantošanas rezultātiem. Bakalaura darbs sastāv no trim galvenajām daļām – sponsoru lomas sportā, profesionālās riteņbraukšanas finanšu sistēmas analīzes un aktivizēšanas stratēģiju analīzes. Pirmajā nodaļā apkopota informācija par sponsoru lomu sportā, izmantotajiem sponsorēšanas modeļiem riteņbraukšanā un kāpēc esošie modeļi ir pietiekami, lai finansētu pašreizējo situāciju. Otrajā nodaļā sīkāk tiek analizēta esošā situācija profesionālajā riteņbraukšanā, kādas ir pamatvajadzības komandām. Trešajā daļā analizēti visizplatītākie sponsoru aktivizēšanas stratēģijas riteņbraukšanā (biznesa modelis, tīklošanās un mārketinga modelis), kā tie darbojas praksē, to stiprās un vājās puses un analizēta to efektivitāte. Datu analīzei izmantota jauktā pētījuma metodes, apvienojot kvalitatīvās un kvantitatīvās pētnieciskās metodes, analizējot komandu finanšu gada pārskatus, daļēji strukturētas intervijas ar komandu pārstāvjiem un pieejamo datu analīzi. Darba kopējais apjoms ir 39 lappuses. Tajā ir iekļautas 5 tabulas, 8 pielikumi un 39 izmantotie literatūras avoti. Autore izvirza hipotēzi, ka biznesa modeļa izmantošana veicina sponsoru ieinteresētību un palielina sponsoru piesaistes iespējas riteņbraukšanas sportā. Bakalaura darba mērķis ir izpētīt sponsoru nozīmi finansējuma nodrošināšanā riteņbraukšanas sportā un novērtēt sponsorēšanas aktivizēšanas stratēģiju efektivitāti sponsoru piesaistīšanā. Darba uzdevumi balstās uz informācijas apkopojumu par teorētiskajiem ieskatiem sporta finansēšanā, analīzi par sponsoru modeļiem un to aktivizēšanas stratēģijām, darbība praksē, izmantojot jauktās pētījuma metodes, izvērtējot secinājumus un izstrādājot priekšlikumus sponsorēšanas iespēju paplašināšanai. Ņemot vērā darba gaitā savākto informāciju, autores izvirzītā hipotēze neapstiprinās, jo secina, ka biznesa modeļa aktivizēšanas stratēģija viena pati nepiesaista vairāk sponsoru; sponsori iegulda izmērāmos rezultātos nevis organizatoriskajās struktūrās. Atslēgas vārdi: sponsorēšana sportā, sponsoru loma, sponsorēšanas aktivizēšanas stratēģijas, profesionālais sports, sponsoru piesaiste.

Abstract (english):

In the bachelor thesis “Role of sponsors in providing funding in cycling”, author Kitija Siltumena explores the most common sponsorship models and their activation strategies to assess their current approach and operational weaknesses. These studies help address the current issue of which activation strategy is best suited based on team level and purpose. Based on research teams can adapt their existing approach by providing a broader perspective on the results of using different activation strategies. Bachelor’s thesis consists of three main sections: the role of sponsors in sports, an analysis of the financial system in professional cycling, and an analysis of activation strategies. The first chapter summarizes information on the role of sponsors in sports, the sponsorship models used in cycling, and why the existing models are sufficient to finance the current situation. The second chapter provides a detailed analysis of the current situation in professional cycling and the basic needs of teams. The third part analyzes the most common sponsor engagement strategies in cycling (business model, networking, and marketing model), how they work in practice, their strengths and weaknesses, and evaluates their effectiveness. Mixed-methods research was used for data analysis, combining qualitative and quantitative research methods, analyzing team financial annual reports, semi-structured interviews with team representatives, and analysis of available data. The total length of the thesis is 39 pages. It includes 5 tables, 8 appendices and 39 sources of literature used. The author posits the hypothesis that the use of a business model promotes sponsor interest and increases opportunities for attracting sponsors in the sport of cycling. Based on the information gathered during the study, the author’s hypothesis is not confirmed, as she concludes that a business model activation strategy alone does not attract more sponsors; sponsors invest in measurable results rather than organizational structures. Thesis tasks are based on a collection of information on theoretical insights into sports finance, an analysis of sponsor models and their activation strategies, operating in practice using mixed research methods, evaluating conclusions and developing proposals to expand sponsorship opportunities. Keywords: sponsorship in sport, role of sponsors, sponsorship activation strategies, professional sport, sponsorship attraction.

Is part of collection:

Academia (Kolekcija)

Subject:

Bakalaura darbi

Subject:

Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte

Subject:

Vadībzinātne

Geographic name:

Ventspils (Latvija)

Object location (*):

Ventspils Augstskola

Date captured:

23.09.2026

APLIS copyright status:

Protected by rights

APLIS access rights:

This work is protected by copyright and/or neighboring rights. It can be freely used for personal use, scientific research, or self-education. Other uses require permission from the right holder(s).

APLIS statement of rights:

Protected by copyrights - not in commercial circulation

APLIS access notice:

Accessible online (without the ability to download)

Blocked:

Nē

Type group:

Text

Type:

Scientific Work

URI:

https://dom.lndb.lv/data/obj/1745557
RDF data | XML data

Available files

Technical files