THE IMPACT OF DIGITAL MARKETING ON THE DEVELOPMENT OF STARTUPS IN BALTIC STATES

Metadata

Title (english):: THE IMPACT OF DIGITAL MARKETING ON THE DEVELOPMENT OF STARTUPS IN BALTIC STATES
Scientific work type:: Bakalaura darbs
Creator:: Kate Liepa
Contributor:: Dace Štefenberga, 1977 - , zinātniskais vadītājs
Contributor:: Linda Rudzroga, recenzents
Format extent (latvian):: 49 lp.
Publisher:: Ventspils: Ventspils Augstskola
Date created:: 2026
Format medium:: Born digital
Language:: english
Abstract (english):: The author of the bachelor thesis “The Impact of Digital Marketing on the Development of Startups in the Baltic States” is Kate Liepa. The thesis examines the relationship between digital marketing usage intensity and startup revenue growth in the Baltic States. The topic is relevant because startups in Latvia, Lithuania and Estonia operate in highly competitive and resource-constrained environments where digital marketing has become an important tool for customer acquisition, market expansion and business development. The research object is startup development in the Baltic States. The research subject is the impact of digital marketing usage intensity on startup revenue growth. The hypothesis of the study states that higher digital marketing usage intensity positively affects startup revenue growth in the Baltic States. The aim of the thesis is to analyze and test the relationship between digital marketing usage intensity and startup revenue growth. The main research tasks included analyzing theoretical literature, reviewing digital marketing concepts, developing the Digital Marketing Intensity (DMI) index, conducting a quantitative survey among Baltic startups and performing statistical analysis of the collected data. The author constructed the Digital Marketing Intensity (DMI) index, conducted the survey and performed the statistical analysis of the collected data. The study applies quantitative research methods. Data were collected through an online survey distributed among startups operating in Latvia, Lithuania and Estonia. The collected data were analyzed using descriptive statistics, correlation analysis and multiple linear regression analysis with control variables including: company age, number of employees and country. The thesis consists of three chapters. The first chapter examines startup development theories, digital marketing concepts and firm growth theories. The second chapter describes the Baltic startup ecosystem and the research methodology. The third chapter presents the empirical analysis, statistical results, hypothesis testing and practical recommendations. The results of the study indicate that the relationship between digital marketing intensity and startup revenue growth is weak and statistically insignificant within the analyzed sample. The regression analysis did not provide evidence to confirm the hypothesis. Despite this, the findings suggest that digital marketing remains an important strategic activity for startups, particularly regarding customer communication, market visibility and international scalability. The bachelor thesis consists of 49 pages, 12 figures, 8 tables, 52 literature and information sources, and 6 appendices.
Abstract (latvian):: Bakalaura darba “Digitālā mārketinga ietekme uz jaunuzņēmumu attīstību Baltijas valstīs” autore ir Kate Liepa. Darbā tiek pētīta saistība starp digitālā mārketinga izmantošanas intensitāti un jaunuzņēmumu ieņēmumu pieaugumu Baltijas valstīs. Pētījuma tēmas aktualitāti nosaka tas, ka jaunuzņēmumi Latvijā, Lietuvā un Igaunijā darbojas augstas konkurences un ierobežotu resursu apstākļos, kuros digitālais mārketings ir kļuvis par nozīmīgu instrumentu klientu piesaistei, tirgus paplašināšanai un uzņēmuma attīstībai. Pētījuma objekts ir jaunuzņēmumu attīstība Baltijas valstīs. Pētījuma priekšmets ir digitālā mārketinga izmantošanas intensitātes ietekme uz jaunuzņēmumu ieņēmumu pieaugumu. Pētījuma hipotēze nosaka, ka augstāka digitālā mārketinga izmantošanas intensitāte pozitīvi ietekmē jaunuzņēmumu ieņēmumu pieaugumu Baltijas valstīs. Darba mērķis ir analizēt un pārbaudīt saistību starp digitālā mārketinga izmantošanas intensitāti un jaunuzņēmumu ieņēmumu pieaugumu. Galvenie pētījuma uzdevumi bija analizēt teorētisko literatūru, izvērtēt digitālā mārketinga konceptus, izstrādāt Digitālā mārketinga intensitātes (DMI) indeksu, veikt Baltijas valstu jaunuzņēmumu kvantitatīvu aptauju un veikt iegūto datu statistisko analīzi. Darba autore izstrādāja Digitālā mārketinga intensitātes (DMI) indeksu, veica aptauju un iegūto datu statistisko analīzi. Pētījumā tika izmantotas kvantitatīvās pētījuma metodes. Dati tika iegūti ar tiešsaistes aptaujas palīdzību, aptaujājot jaunuzņēmumus Latvijā, Lietuvā un Igaunijā. Iegūtie dati tika analizēti, izmantojot aprakstošo statistiku, korelācijas analīzi un daudzkārtējo lineāro regresijas analīzi, iekļaujot kontrolmainīgos: uzņēmuma vecumu, darbinieku skaitu un valsti. Darbs sastāv no trim nodaļām. Pirmajā nodaļā analizētas jaunuzņēmumu attīstības teorijas, digitālā mārketinga koncepti un uzņēmumu izaugsmes teorijas. Otrajā nodaļā raksturota Baltijas valstu jaunuzņēmumu vide un aprakstīta pētījuma metodoloģija. Trešajā nodaļā veikta empīriskā analīze, interpretēti statistiskie rezultāti, veikta hipotēzes pārbaude un izstrādāti priekšlikumi. Pētījuma rezultāti liecina, ka saistība starp digitālā mārketinga intensitāti un jaunuzņēmumu ieņēmumu pieaugumu analizētajā izlasē ir vāja un statistiski nenozīmīga. Regresijas analīze nesniedza pierādījumus izvirzītās hipotēzes apstiprināšanai. Neskatoties uz to, pētījuma rezultāti norāda, ka digitālais mārketings joprojām ir nozīmīga stratēģiska aktivitāte jaunuzņēmumiem, īpaši klientu komunikācijas, tirgus atpazīstamības un starptautiskās izaugsmes kontekstā. Bakalaura darbs sastāv no 49 lappusēm, 12 attēliem, 8 tabulām, 52 izmantotajiem literatūras un informācijas avotiem un 6 pielikumiem.
Is part of collection:: Academia (Kolekcija)
Subject:: Bakalaura darbi
Subject:: Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte
Subject:: Jaunuzņēmumu vadība
Geographic name:: Ventspils (Latvija)
Object location (*):: Ventspils Augstskola
Date captured:: 21.09.2026
APLIS copyright status:: Protected by rights
APLIS access rights:: This work is protected by copyright and/or neighboring rights. It can be freely used for personal use, scientific research, or self-education. Other uses require permission from the right holder(s).
APLIS statement of rights:: Protected by copyrights - not in commercial circulation
APLIS access notice:: Accessible online (without the ability to download)
Blocked:: Nē
Type group:: Text
Type:: Scientific Work
URI:: https://dom.lndb.lv/data/obj/1745076
RDF data | XML data

Metadata

Available files

Technical files

Please wait