Patērētāju segmentācijas ietekme uz mājdzīvnieku barības preču zīmolu attīstību un tirgus izaugsmi Latvijā un Lietuvā

Metadata

Title (latvian):: Patērētāju segmentācijas ietekme uz mājdzīvnieku barības preču zīmolu attīstību un tirgus izaugsmi Latvijā un Lietuvā
Scientific work type:: Master's theses
Creator:: Kristiāna Raimonda Zelmene
Contributor:: Sanita Lasmane, zinātniskais vadītājs
Contributor:: Elīna Feldmane, recenzents
Format extent (latvian):: 77 lp.
Publisher:: Ventspils: Ventspils Augstskola
Date created:: 2025
Format medium:: Paper
Language:: latvian
Abstract (latvian):: Šajā maģistra darbā aplūkota patērētāju segmentācijas stratēģiskā loma suņu barības zīmolu attīstībā un tirgus izaugsmes veicināšanā Latvijā un Lietuvā. Pēdējos gados mājdzīvnieku īpašumtiesības ir kļuvušas par emocionāli virzītu dzīvesveidu, kur izvēle par mājdzīvnieku barību atspoguļo ne tikai funkcionalitāti un cenu, bet arī dziļākas vērtības, piemēram, ilgtspējību, veselības apziņu un ētisku atbildību. Ņemot to vērā, šī pētījuma mērķis ir novērtēt, kā patērētāju segmentācija veicina spēcīgāku zīmola pozicionēšanu un ļauj uzņēmumiem efektīvāk reaģēt uz dažādām patērētāju vajadzībām. Darba teorētiskajā daļā tiek pētīti galvenie segmentācijas veidi - demogrāfiskā, uzvedības, ģeogrāfiskā un psihogrāfiskā, kā arī zīmola attīstības modeļi. Īpaša uzmanība tiek pievērsta emocionāliem un uz vērtībām balstītiem faktoriem, kas ietekmē suņu barības iegādes lēmumus, tostarp uzticību veterinārārsta ieteikumiem, jutīgumu pret cenu un kvalitāti un lojalitāti pret zināmiem vai vietēji ražotiem zīmoliem. Empīriskais pētījums tika veikts, izmantojot jaukto metožu pieeju, apvienojot kvantitatīvās aptaujas (ar 4020 respondentiem Latvijā un 3918 respondentiem Lietuvā) un kvalitatīvas intervijas ar mārketinga vadītājiem, zīmolu vadītājiem, veterinārārstiem un mazumtirdzniecības pārstāvjiem abās valstīs. Aptaujā tika iegūts detalizēts ieskats par patērētāju demogrāfiskajiem rādītājiem, iepirkšanās paradumiem, produktu vēlmēm un attieksmi pret ilgtspējību un zīmola lojalitāti. Intervijas sniedza nozares ekspertu padziļinātu skatījumu uz to, kā segmentācijas stratēģijas tiek pielietotas reālā biznesa vidē un ar kādiem izaicinājumiem uzņēmumi saskaras, pielāgojoties patērētāju vēlmēm. Rezultāti skaidri apstiprina pētījuma hipotēzi: mērķtiecīga patērētāju segmentācija pozitīvi ietekmē mājdzīvnieku barības zīmolu attīstību un veicina tirgus izaugsmi Latvijā un Lietuvā. Latvijas patērētāji savos pirkuma lēmumos mēdz būt tradicionālāki, bieži vien vadoties pēc uzticības, ekspertu ieteikumiem un ilggadējas sadarbības ar zīmoliem. Savukārt Lietuvas patērētāji dod lielāku iespēju inovācijām, lielāku interesi par ekomarķējumu un veselīguma norādēm, kā arī lielāku vēlmi izpētīt jaunus vai topošus zīmolus. Šis kontrasts uzsver nepieciešamību pēc lokalizētām un elastīgām segmentācijas stratēģijām pat ģeogrāfiski tuvu tirgos. Darba noslēgumā sniegti praktiski ieteikumi suņu barības nozares uzņēmumiem, uzsverot segmentam specifisku produktu izstrādes, pielāgotas komunikācijas un uz datiem balstītas tirgus uzraudzības nozīmi. Tika iekļauta arī SVID analīze, lai apkopotu faktorus, kas ietekmē segmentācijas panākumus. Šī pētījuma rezultāti veicina plašāku izpratni par to, kā emocionālā, uzvedībā un vērtībās balstīta segmentācija var atbalstīt ilgtspējīgu zīmola izaugsmi un konkurences priekšrocības suņu barības tirgū. Atslēgas vārdi : patērētāju segmentācija, suņu barības tirgus, zīmola pozicionēšana, patērētāju uzvedība, tirgus izaugsme, mārketinga stratēģija, Latvijas un Lietuvas valstu tirgu salīdzinošā analīze.
Is part of collection:: Academia
Subject:: Maģistra darbi
Subject:: Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte
Subject:: Uzņēmējdarbības vadība
URL:: https://ventspils.biblioteka.lv/AlisePAC/Details?title=Pat%25c4%2593r%25c4%2593t%25c4%2581ju%2Bsegment%25c4%2581cijas%2Bietekme%2Buz%2Bm%25c4%2581jdz%25c4%25abvnieku%2Bb&Id=277584&Ident=1287648&InstanceId=29&LibraryId=0
Geographic name:: Ventspils (Latvija)
Object location (*):: Ventspils Augstskola
Date captured:: 23.02.2026
APLIS copyright status:: Protected by rights
APLIS access rights:: This work is protected by copyright and/or neighboring rights. It can be freely used for personal use, scientific research, or self-education. Other uses require permission from the right holder(s).
APLIS statement of rights:: Protected by copyrights - not in commercial circulation
APLIS access notice:: Accessible online (without the ability to download)
Blocked:: Nē
Type group:: Text
Type:: Scientific Work
URI:: https://dom.lndb.lv/data/obj/1660881
RDF data | XML data

Metadata

Available files

Technical files

Please wait