Patērētāju segmentācijas ietekme uz mājdzīvnieku barības preču zīmolu attīstību un tirgus izaugsmi Latvijā un Lietuvā

Metadati

Nosaukums (latviešu):: Patērētāju segmentācijas ietekme uz mājdzīvnieku barības preču zīmolu attīstību un tirgus izaugsmi Latvijā un Lietuvā
Zinātniskā darba tips:: Maģistra darbi
Autors:: Kristiāna Raimonda Zelmene
Līdzradītājs:: Sanita Lasmane, zinātniskais vadītājs
Līdzradītājs:: Elīna Feldmane, recenzents
Fiziskais raksturojums (latviešu):: 77 lp.
Izdevējs:: Ventspils: Ventspils Augstskola
Oriģināla radīšanas datums:: 2025
Fiziskais datu nesējs:: Papīrs
Valoda:: latviešu
Anotācija (latviešu):: Šajā maģistra darbā aplūkota patērētāju segmentācijas stratēģiskā loma suņu barības zīmolu attīstībā un tirgus izaugsmes veicināšanā Latvijā un Lietuvā. Pēdējos gados mājdzīvnieku īpašumtiesības ir kļuvušas par emocionāli virzītu dzīvesveidu, kur izvēle par mājdzīvnieku barību atspoguļo ne tikai funkcionalitāti un cenu, bet arī dziļākas vērtības, piemēram, ilgtspējību, veselības apziņu un ētisku atbildību. Ņemot to vērā, šī pētījuma mērķis ir novērtēt, kā patērētāju segmentācija veicina spēcīgāku zīmola pozicionēšanu un ļauj uzņēmumiem efektīvāk reaģēt uz dažādām patērētāju vajadzībām. Darba teorētiskajā daļā tiek pētīti galvenie segmentācijas veidi - demogrāfiskā, uzvedības, ģeogrāfiskā un psihogrāfiskā, kā arī zīmola attīstības modeļi. Īpaša uzmanība tiek pievērsta emocionāliem un uz vērtībām balstītiem faktoriem, kas ietekmē suņu barības iegādes lēmumus, tostarp uzticību veterinārārsta ieteikumiem, jutīgumu pret cenu un kvalitāti un lojalitāti pret zināmiem vai vietēji ražotiem zīmoliem. Empīriskais pētījums tika veikts, izmantojot jaukto metožu pieeju, apvienojot kvantitatīvās aptaujas (ar 4020 respondentiem Latvijā un 3918 respondentiem Lietuvā) un kvalitatīvas intervijas ar mārketinga vadītājiem, zīmolu vadītājiem, veterinārārstiem un mazumtirdzniecības pārstāvjiem abās valstīs. Aptaujā tika iegūts detalizēts ieskats par patērētāju demogrāfiskajiem rādītājiem, iepirkšanās paradumiem, produktu vēlmēm un attieksmi pret ilgtspējību un zīmola lojalitāti. Intervijas sniedza nozares ekspertu padziļinātu skatījumu uz to, kā segmentācijas stratēģijas tiek pielietotas reālā biznesa vidē un ar kādiem izaicinājumiem uzņēmumi saskaras, pielāgojoties patērētāju vēlmēm. Rezultāti skaidri apstiprina pētījuma hipotēzi: mērķtiecīga patērētāju segmentācija pozitīvi ietekmē mājdzīvnieku barības zīmolu attīstību un veicina tirgus izaugsmi Latvijā un Lietuvā. Latvijas patērētāji savos pirkuma lēmumos mēdz būt tradicionālāki, bieži vien vadoties pēc uzticības, ekspertu ieteikumiem un ilggadējas sadarbības ar zīmoliem. Savukārt Lietuvas patērētāji dod lielāku iespēju inovācijām, lielāku interesi par ekomarķējumu un veselīguma norādēm, kā arī lielāku vēlmi izpētīt jaunus vai topošus zīmolus. Šis kontrasts uzsver nepieciešamību pēc lokalizētām un elastīgām segmentācijas stratēģijām pat ģeogrāfiski tuvu tirgos. Darba noslēgumā sniegti praktiski ieteikumi suņu barības nozares uzņēmumiem, uzsverot segmentam specifisku produktu izstrādes, pielāgotas komunikācijas un uz datiem balstītas tirgus uzraudzības nozīmi. Tika iekļauta arī SVID analīze, lai apkopotu faktorus, kas ietekmē segmentācijas panākumus. Šī pētījuma rezultāti veicina plašāku izpratni par to, kā emocionālā, uzvedībā un vērtībās balstīta segmentācija var atbalstīt ilgtspējīgu zīmola izaugsmi un konkurences priekšrocības suņu barības tirgū. Atslēgas vārdi : patērētāju segmentācija, suņu barības tirgus, zīmola pozicionēšana, patērētāju uzvedība, tirgus izaugsme, mārketinga stratēģija, Latvijas un Lietuvas valstu tirgu salīdzinošā analīze.
Pieder kolekcijai:: Academia
Temats:: Maģistra darbi
Temats:: Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte
Temats:: Uzņēmējdarbības vadība
Tīmekļa saite:: https://ventspils.biblioteka.lv/AlisePAC/Details?title=Pat%25c4%2593r%25c4%2593t%25c4%2581ju%2Bsegment%25c4%2581cijas%2Bietekme%2Buz%2Bm%25c4%2581jdz%25c4%25abvnieku%2Bb&Id=277584&Ident=1287648&InstanceId=29&LibraryId=0
Ģeogrāfiskais nosaukums:: Ventspils (Latvija)
Oriģināla turētājs (*):: Ventspils Augstskola
Izveidošanas datums:: 23.02.2026
APLIS autortiesību statuss:: Aizsargāts ar tiesībām
APLIS piekļuves tiesības:: Šo darbu aizsargā autortiesības un/vai blakustiesības. Šo darbu var brīvi lietot personiskai lietošanai, zinātniskam pētījumam vai pašizglītībai. Citiem izmantošanas veidiem jāsaņem tiesību subjekta (-u) atļauja.
APLIS tiesību paziņojums:: Ir aizsargāts ar autortiesībām — komerciālā apritē neesošs
APLIS piekļuves paziņojums:: Pieejams tīmeklī (bez iespējas lejupielādēt)
Bloķēts:: Nē
Resursa virstips:: Teksts
Resursa tips:: Zinātnisks darbs/Teksts
URI:: https://dom.lndb.lv/data/obj/1660881
RDF dati | XML dati

Metadati

Pieejamās datnes

Tehniskās datnes

Lūdzu uzgaidiet