Zīmola uzticamības ietekme uz patērētāju uzvedību kosmētikas tirgū

Metadata

Title (latvian):: Zīmola uzticamības ietekme uz patērētāju uzvedību kosmētikas tirgū
Alternative title (english):: The Impact of Brand Trust on Consumer Behaviour in the Cosmetics Market
Scientific work type:: Master's theses
Creator:: Darja Vasiļjeva
Contributor:: Dace Štefenberga, 1977 - , zinātniskais vadītājs
Contributor:: Inta Ozola, recenzents
Format extent (latvian):: 64 lp.
Publisher:: Ventspils: Ventspils Augstskola
Date created:: 2026
Format medium:: Born digital
Language:: latvian
Abstract (latvian):: Zīmola uzticamības ietekme uz patērētāju uzvedību kosmētikas tirgū Maģistra darba autors: Ventspils Augstskolas Ekonomikas un pārvaldības fakultātes profesionālās maģistra studiju programmas “Uzņēmējdarbības vadība” studenteDarja Vasiļjeva. Hipotēze: Zīmola uzticamību ādas kopšanas kosmētikas tirgū būtiski ietekmē produkta izcelsmes valsts tēls un reputācija, kas savukārt nosaka patērētāju izvēli. Mērķis: Novērtēt izcelsmes valsts efekta ietekmi uz patērētāju uzticību zīmolam un izvēli sejas kopšanas kosmētikas tirgū. Uzdevumi: analizēt teorētisko bāzi, izpētīt globālo un Latvijas kosmētikas tirgu, veikt patērētāju aptauju (132 respondenti) un ekspertu novērtējumu sejas mitrinošo krēmu segmentā, izstrādāt uzticamības novērtēšanas modeli. Metodes: zinātniskās literatūras analīze, statistisko datu analīze, tiešsaistes anketēšana, ekspertu vērtēšana (5 influenceri), kvantitatīvā faktoru svēršana un salīdzinošā analīze. Autora devums: izstrādāts un empīriski pārbaudīts zīmola uzticamības novērtēšanas modelis sejas mitrinošo krēmu segmentā, kas apvieno izcelsmes valsts efektu, personisko pieredzi un sociālos faktorus. Darbs sastāv no ievada, trīs nodaļām, secinājumiem un pielikumiem. Pirmajā nodaļā aplūkoti teorētiskie aspekti, otrajā – tirgus pārskats, trešajā – empīriskais pētījums. Galvenie rezultāti: uzticamība zīmolam ir viens no svarīgākajiem patērētāju izvēles faktoriem. Augstāko uzticības līmeni demonstrēja Lancôme (Francija) un Laneige (Dienvidkoreja), trešajā vietā – Latvijas zīmols MADARA. Patērētāji ir gatavi maksāt piemaksu līdz 40 % par uzticamu zīmolu. Darbs: 52 lpp., 24 attēli, 21 tabulas, 2 pielikumi, 70 literatūras avoti.
Abstract (english):: The Impact of Brand Trust on Consumer Behaviour in the Cosmetics Market Master’s thesis author: Student of the Professional Master’s Study Programme “Business Administration”, Ventspils University of Applied Sciences, DarjaVasiljeva. Hypothesis: Brand trust in the skincare cosmetics market is significantly influenced by the country-of-origin image and reputation, which in turn affects consumer choice. Aim: To evaluate the impact of the country-of-origin effect on consumer trust and choice in the facial skincare segment. Tasks: to analyse theoretical literature, to examine global and Latvian cosmetics market trends, to conduct a consumer survey (132 respondents) and expert evaluation in the moisturising face cream segment, and to develop a brand trust assessment model. Methods: scientific literature analysis, statistical data analysis, online survey, expert evaluation (5 influencers), quantitative factor weighting and comparative analysis. Author’s contribution: developed and empirically tested a brand trust evaluation model for the moisturising face cream segment that integrates country-of-origin effect, personal experience and social factors. The thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions and appendices. The first chapter covers theoretical aspects, the second – market overview, the third – empirical research. Main results: Brand trust is one of the key factors in consumer choice. The highest trust levels were demonstrated by Lancôme (France) and Laneige (South Korea), with the Latvian brand MADARA ranking third. Consumers are willing to pay a premium of up to 40 % for a trusted brand. Thesis: 52 pages, 24 figures, 21 tables, 2 appendices, 70 references.
Is part of collection:: Academia (Kolekcija)
Subject:: Maģistra darbi
Subject:: Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte
Subject:: Uzņēmējdarbības vadība
Geographic name:: Ventspils (Latvija)
Object location (*):: Ventspils Augstskola
Date captured:: 29.09.2026
APLIS copyright status:: Protected by rights
APLIS access rights:: This work is protected by copyright and/or neighboring rights. It can be freely used for personal use, scientific research, or self-education. Other uses require permission from the right holder(s).
APLIS statement of rights:: Protected by copyrights - not in commercial circulation
APLIS access notice:: Accessible online (without the ability to download)
Blocked:: Nē
Type group:: Text
Type:: Scientific Work
URI:: https://dom.lndb.lv/data/obj/1747040
RDF data | XML data

Metadata

Available files

Technical files

Please wait