Nosaukums (latviešu):

Meta maksas reklāmu ietekme patērētāju lēmumu pieņemšanā

Autors:

Elizabete Vilsone

Izdevējs:

Ventspils: Ventspils Augstskola

Oriģināla radīšanas datums:

2026

Resursa virstips:

Teksts

Resursa tips:

Zinātnisks darbs/Teksts

• Attēli
• Audio
• Video
• PDF
• Citi

Metadati

Nosaukums (latviešu):

Meta maksas reklāmu ietekme patērētāju lēmumu pieņemšanā

Alternatīvais nosaukums (angļu):

The Impact of Meta Paid Advertisements on Consumer Decision-Making

Zinātniskā darba tips:

Maģistra darbi

Autors:

Elizabete Vilsone

Līdzradītājs:

Inta Ozola, zinātniskais vadītājs

Līdzradītājs:

Linda Rudzroga, recenzents

Fiziskais raksturojums (latviešu):

63 lp.

Izdevējs:

Ventspils: Ventspils Augstskola

Oriģināla radīšanas datums:

2026

Fiziskais datu nesējs:

Digitāli radīts

Valoda:

latviešu

Anotācija (latviešu):

Maģistra darba autore ir Elizabete Vilsone, darba nosaukums “Meta maksas reklāmu ietekme patērētāju lēmumu pieņemšanā”. Meta platformas šobrīd ieņem nozīmīgu vietu globālajā digitālās komunikācijas un reklāmas tirgū. Meta maksas reklāmas arvien biežāk tiek izmantotas mērķauditorijas sasniegšanai, zīmola atpazīstamības veicināšanai un pārdošanas rezultātu uzlabošanai. Tomēr Latvijas uzņēmēji nereti šīs reklāmas izmanto intuitīvi, bez stratēģiski pamatotas pieejas, kas var ierobežot reklāmu efektivitāti un ieguldījumu atdevi. Darba hipotēze: Meta maksas reklāmas ietekmē patērētāju lēmumu pieņemšanas procesu, palielina zīmola atpazīstamību, patērētāju iesaisti un vēlmi iegādāties reklamētos produktus vai pakalpojumus. Pētījuma mērķis ir izpētīt Meta maksas reklāmu ietekmi uz patērētāju lēmumu pieņemšanu un izstrādāt teorijā un praksē pamatotus ieteikumus uz rezultātu vērstai Meta maksas reklāmu izmantošanai Latvijas uzņēmumu mārketinga stratēģijās. Lai sasniegtu mērķi, darbā analizēta teorētiskā literatūra par Meta platformas iespējām un tās ietekmi uz patērētāju uzvedību, noskaidrota Meta platformu lietotāju attieksme pret maksas reklāmām un ekspertu pieredze Meta maksas reklāmu izmantošanā. Darbā izmantota teorētiskās literatūras izpēte un analīze, Meta platformu lietotāju anketēšana, Meta maksas reklāmu ekspertu intervēšana un iegūto datu statistiskā analīze. Empīriskajā daļā tika veikta Meta platformu lietotāju anketēšana, kurā piedalījās 69 respondenti, kā arī intervijas ar divām Meta maksas reklāmu ekspertēm. Darba pirmajā nodaļā analizēta patērētāju uzvedība un lēmumu pieņemšanas process, otrajā nodaļā aplūkota sociālo mediju loma mārketingā, bet trešajā nodaļā raksturota Meta platforma, maksas reklāmu veidošanas pieejas, izvietojumi un formāti. Ceturtajā nodaļā veikta empīriskā izpēte, analizējot aptaujas rezultātus un ekspertu intervijas, savukārt piektajā nodaļā apkopoti secinājumi un izstrādāti priekšlikumi uz rezultātu vērstai Meta maksas reklāmu izmantošanai uzņēmumu mārketinga stratēģijās. Darbs satur 48 lapaspuses, iekļauti 9 attēli, 83 literatūras un informācijas avoti, 4 pielikumi. Atslēgvārdi: Meta, maksas reklāmas, patērētāju lēmumu pieņemšana, patērētāju uzvedība, sociālie mediji, digitālais mārketings.

Anotācija (angļu):

The author of the master’s thesis is Elizabete Vilsone, and the title of the thesis is “The Impact of Meta Paid Advertisements on Consumer Decision-Making.” Meta platforms currently play an important role in the global digital communication and advertising market. Meta paid advertisements are increasingly used to reach target audiences, promote brand awareness, and improve sales results. However, Latvian entrepreneurs often use these advertisements intuitively, without a strategically grounded approach, which may limit advertising effectiveness and return on investment. The hypothesis of the thesis is that Meta paid advertisements influence the consumer decision-making process, increase brand awareness, consumer engagement, and the desire to purchase the advertised products or services. The aim of the study is to examine the impact of Meta paid advertisements on consumer decision-making and to develop theoretically and practically grounded recommendations for the results-oriented use of Meta paid advertisements in the marketing strategies of Latvian companies. To achieve this aim, the thesis analyses theoretical literature on the possibilities of the Meta platform and its impact on consumer behaviour, identifies the attitudes of Meta platform users towards paid advertisements, and examines expert experience in the use of Meta paid advertisements. The thesis uses theoretical literature research and analysis, a survey of Meta platform users, interviews with Meta paid advertising experts, and statistical analysis of the obtained data. In the empirical part, a survey of Meta platform users was conducted, involving 69 respondents, as well as interviews with two Meta paid advertising experts. The first chapter of the thesis analyses consumer behaviour and the decision- making process. The second chapter examines the role of social media in marketing, while the third chapter describes the Meta platform, paid advertising campaign development approaches, placements, and formats. The fourth chapter presents the empirical research by analysing the survey results and expert interviews, whereas the fifth chapter summarises the conclusions and provides recommendations for the results- oriented use of Meta paid advertisements in companies’ marketing strategies. The thesis consists of 48 pages and includes 9 figures, 83 literature and information sources, and 4 appendices. Keywords: Meta, paid advertisements, consumer decision-making, consumer behaviour, social media, digital marketing.

Pieder kolekcijai:

Academia (Kolekcija)

Temats:

Maģistra darbi

Temats:

Ventspils Augstskola. Ekonomikas un pārvaldības fakultāte

Temats:

Uzņēmējdarbības vadība

Ģeogrāfiskais nosaukums:

Ventspils (Latvija)

Oriģināla turētājs (*):

Ventspils Augstskola

Izveidošanas datums:

29.09.2026

APLIS autortiesību statuss:

Aizsargāts ar tiesībām

APLIS piekļuves tiesības:

Šo darbu aizsargā autortiesības un/vai blakustiesības. Šo darbu var brīvi lietot personiskai lietošanai, zinātniskam pētījumam vai pašizglītībai. Citiem izmantošanas veidiem jāsaņem tiesību subjekta (-u) atļauja.

APLIS tiesību paziņojums:

Ir aizsargāts ar autortiesībām — komerciālā apritē neesošs

APLIS piekļuves paziņojums:

Pieejams tīmeklī (bez iespējas lejupielādēt)

Bloķēts:

Nē

Resursa virstips:

Teksts

Resursa tips:

Zinātnisks darbs/Teksts

URI:

https://dom.lndb.lv/data/obj/1747050
RDF dati | XML dati

Pieejamās datnes

Tehniskās datnes