Toma Ķenča stāstījumā iezīmējas atskats uz 20. gs. starpkaru perioda vides reklāmām, ar unikāliem materiāliem papildinot Latvijas Nacionālās bibliotēkas izstādi "Reklāmas slepenā dzīve". Turpretī ieskats mūsdienu vides reklāmās no dzimtes kritikas perspektīvas ļauj ne tikai apzināties trūcīgi ģērbto laikmeta garu, bet arī saskatīt reklāmas veidošanas stratēģiju un patērētāju segmentācijas instrumentu ietekmi uz radošajiem risinājumiem.